广告学专业

学科简介

广告学系创办于 1999 年秋，2000 年 9 月招收第一届本科生，2004 年 9 月招收首届广告学方向学术硕士研究生，2011 年开始招收新闻与传播专业硕士研究生。

作为智力服务型行业的重要构成之一，广告学本科专业的人才培养一直顺应市场行业的发展趋势，既重视广告专业基础知识与综合学科智识的交叉培养，更重视复合型专业技能的培养。我院广告学人才的培养目标一直定位于广告复合型高级人才的培养，并且在强调专业知识与核心技能培养的同时，兼顾人文素养与健全人格的养成，这种“全人”培养的教育理念与当前行业社会人才的需求不仅是契合的，也是富有前瞻性的。同时，广告学专业的人才培养方案具有动态开放性，及时适时做出从课程内容到课程体系设置的调整。课程框架既包含专业知识能力的培养，也强调超越专业界限的一般认知能力的培养。

在研究生培养层面，立足综合性大学多学科交叉融合的优势，不囿于广告学科视角，以传媒行业新视野和广告即传播的大广告观，时时跟进互联网思维、用户思维、全媒体时代语境以及传播品牌化发展的需要，在系统掌握传播学、营销学、广告学、媒介分析等相关理论基础上，注重学生创新思维与专业实践能力的培养，努力培养具有自主创新精神和先进传播理念，适应媒介融合环境下多元多样化传播的需要，具备一定的独立从事科学研究的创新意识和能力，以及良好的团队合作意识与社会传播实践专业技能的高层次人才。

多年来，我系学生在 One Show(国际青年创意大赛)、台湾时报金犊奖、中国大学生广告艺术节、学院奖等国际、国内广告赛事中屡有斩获，获奖累计 500 余件；攻读硕士研究生人数稳中有升，向国内许多名校输送了优秀生源。

学费价格

6600 元/年

主干课程

• 营销学

• 消费者行为学

• 市场调查与分析

• 创意传播

• 中外经典广告

• 广告文案写作

• 广告媒体策略

• 广告策划与提案

• 品牌设计与传播

• 营销策划

师资力量

系主任

• 高红阳

专业教师

• 张淑燕

• 高红阳

• 赵海霞

• 陈卓群

• 张海天

• 刘小晔

能力培养要求

1. 坚持党的基本路线，热爱祖国，遵纪守法；具有远大理想、良好的道德品质、社会责任感、健康的心理和体魄。

2. 具备从事本行业工作的实践动手能力和创新能力，具体包括: 分析市场调查数据及广告策划创意能力，品牌规划、传播能力；平面广告、影视广告、数字媒体广告的创意表现能力。

3. 具备计算机和数字媒体技术的应用能力。

4. 具有与本专业工作相适应的学习能力及持续学习的方法，扎实掌握专业相关的基本理论，了解广告行业现状和专业发展动态。

5. 具有深厚的人文底蕴，宽广的知识背景，复合型的知识结构；具备良好的语言文字表达能力与沟通能力。

6. 熟练掌握一门外语，在外语的听、说、读、写、译方面达到一定的实际应用水平。

就业方向

广告学有广告创意与策划、品牌运营、整合营销传播等 3 个专业方向，就业主要面向广告公司、新闻媒体、网络媒体、市场调查及信息咨询机构、企事业单位的营销部门、宣传部门、公关部门以及电子商务等领域。

来源: 2022 本科招生指南、传媒科学学院官网 相关链接:

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